儿童电影事业的政府行为与市场机制建设
发布 : 2011-07-08 10:22:12 来源 : （文/励志院线柯昌蕾整理 图/ 刘利红）
6月2日，由中国儿童少年电影学会主办的第十一届中国国际儿童电影节在江阴市举行，陕西励志校园院线总经理陈俊斌应邀出席了论坛并发表讲话。
本届中国国际儿童电影节邀请了来自欧洲各国、印度、日本等国际儿童电影学会主席、著名儿童电影专家、制片导演，以及国内电影艺术家、电影事业家、电影学者，旨在共同探讨世界儿童电影的理念与发展、儿童电影教育与传播和新时期中国儿童电影开拓精神。励志院线总经理陈俊斌在会上发表了题为《儿童电影事业的政府行为与市场机制建设——陕西励志校园院线发展思考》的讲话。
发言中，陈俊斌总经理首先就中西方儿童电影的发展模式做了分析和对比，着重指出我国建国以来电影事业发展的两个阶段的特点和特性，总结出两阶段的电影发展模式都对我国儿童电影的发展推动和滞呆影响极大，事业阶段儿童电影的成训化、政治化倾向使儿童电影文学作品繁荣推新受到影响，产业阶段过度商业价值的追求又慢待了儿童电影对社会的贡献。而陕西励志校园院线的成立，迎合市场需求，发展中小学校园影视教育的同时，也推动了中国儿童电影事业的蓬勃发展。以陕西励志校园院线一年多来发展的实践作为导引，结合国内外儿童电影发展的比较和经验，就儿童电影事业的政府行为与市场机制建设做了详细解说。
陈俊斌总经理向与会代表介绍了励志院线成立一年多来取得的成就，以详实的数据，展示励志院线的发展成果，并励志院线在发展过程中逐渐摸索探讨的企业发展模式，向与会代表做了详细分析阐述。在一年间的经营中，陕西励志校园院线抓住机遇，总结经验，建立了“政府主导、教育牵头、部门合作、企业服务、学生受惠”的运作模式。首先，政府重视，教育主导。陕西励志院线的发展得力于陕西省人民政府和教育行政部门的重视，把为儿童放电影的校园院线纳入政府公共服务体系建设中，把学生观看爱国主义教育影片作为必修课纳入教学管理制度使之常态化。其次，创新机制，专业服务。陕西励志校园院线充分运用市场化手段，突出专业化服务功能，以流动放映为主要形式，以适合学生特点和兴趣的影片作为基本片源，以学校放映场地，培养学生看电影的兴趣，让学生在学习环境中感受电影与艺术之美。最后，励志院线还结合实际创设了六个环节来提高和巩固孩子们看电影的兴趣。院线组织学生影评活动，突出学生受教育的成效，对优秀影评作者进行奖励，对好的影评文章编辑出版专著；对有艺术天赋的学生组织电影夏令营，开阔学生们的生活视野；创办励志院线报和励志院线网站，为孩子提供交流平台；在电影片头播公益广告，培养学生的安全常识、环保意识和健康成长的意识；开展适合学生发展特点和健康消费的商业广告活动，引导学生对市场的适应能力，培养学生的市场意识；在西安曲江文化区将建设儿童电影艺术活动中心，满足孩子更多层面的需求，扩大儿童电影的地域影响。
根据院线一年多的实践经验，总经理陈俊斌总结了院线的发展思路以及形成良性可持续发展市场机制上的不足。他提出，儿童是祖国的未来，政府更应该重视孩子的成长需求，推行政府儿童电影工程，在资源配置和财力安排上确立公益性和孩子优先的原则，综合统筹发展儿童电影事业。同时，他还指出当前我国儿童电影发展存在的问题，他说，目前我国儿童电影还缺乏专业的生产团队，票房价值达不到预期目标影响了商业积极性，我国的教育制度导致了学生没法看和没时间看电影，家长对孩子的成才观的缺失，把知识、见识、能力严重割裂。这一系列因素导致儿童电影市场的发展供求关系的不明显或几乎不存在，造成儿童电影事业的停滞。对此他建议在大中城市建设一批儿童院线，提供给孩子们观看、游玩的专业场所，发展一批儿童电影专业院线，继续巩固以爱国主义教育、革命传统教育影片的政策环境和发展空间，从教育意义上加大学校的使命感，促进电影与教学教育内容相结合。
陈俊斌总经理从全局出发分析中国儿童电影的发展国情，总结励志院线这一年间的实践经验，结合自己的思考，提出了中国儿童电影事业发展的建议与意见，对今后中国儿童电影事业的发展指明了方向，也表明了今后励志院线将继续前进的方向，力争把励志院线建成全国最大的校园院线。陈经理的演讲得到了与会人员的高度评价，这既是对陕西励志校园院线的肯定，也是对中国儿童电影事业蓬勃发展的支持与肯定。
